Desautorizar enlaces tóxicos: cuándo hacerlo y cómo usar el Disavow Tool de Google

¿Qué son los enlaces tóxicos y por qué son perjudiciales para tu SEO?

En el vasto universo del SEO, los enlaces son la savia que nutre la autoridad de vuestro sitio web. Sin embargo, no todos los enlaces son iguales. Así como un buen vino mejora con el tiempo, un enlace de calidad puede elevar vuestro posicionamiento en los motores de búsqueda. Pero, ¿qué ocurre con aquellos enlaces que, lejos de ayudar, pueden hundir vuestro trabajo? Hablamos de los enlaces tóxicos, también conocidos como bad backlinks o spammy links.

Los enlaces tóxicos son aquellos que provienen de sitios web de baja calidad, irrelevantes, penalizados por Google, o que utilizan prácticas de SEO black hat. Su objetivo principal es manipular artificialmente el ranking de un sitio web, lo cual va en contra de las directrices de Google. La presencia de un número significativo de estos enlaces apuntando a vuestro dominio puede ser interpretada por Google como un intento de manipulación, lo que puede acarrear graves consecuencias, como una penalización manual o algorítmica. Una penalización puede resultar en una caída drástica de vuestro tráfico orgánico y, en última instancia, en una pérdida de visibilidad y negocio.

Características de un enlace tóxico

Identificar un enlace tóxico es crucial para proteger vuestro perfil de enlaces. Aquí os dejamos algunas de las características más comunes:

• Sitios web de baja calidad: Dominios con contenido escaso, duplicado, mal redactado o generado automáticamente. A menudo, estos sitios tienen una alta tasa de rebote y poca interacción por parte de los usuarios.
• Granja de enlaces (link farms): Redes de sitios web creadas exclusivamente para enlazar entre sí, sin aportar valor real a los usuarios. Google es muy eficaz detectando estas redes.
• Directorios de baja calidad: Directorios web que aceptan cualquier tipo de enlace sin revisión editorial, a menudo con miles de enlaces salientes y sin autoridad propia.
• Comentarios de spam en blogs y foros: Enlaces insertados en la sección de comentarios de blogs o foros de forma irrelevante o con un texto ancla sobre-optimizado.
• PBNs (Private Blog Networks): Redes de blogs privados diseñadas para manipular el SEO a través de la creación de enlaces. Aunque pueden ser efectivas a corto plazo, Google las penaliza severamente si las detecta.
• Anchor text sobre-optimizado: Uso excesivo de palabras clave exactas en el texto ancla de los enlaces, especialmente si no es natural o relevante para el contexto.
• Enlaces desde sitios web irrelevantes: Un enlace de un sitio de venta de coches a un blog de cocina, por ejemplo, carece de relevancia contextual y puede ser considerado tóxico.
• Enlaces de sitios web con contenido para adultos o de apuestas: Si vuestro sitio no está relacionado con estas temáticas, estos enlaces pueden ser muy perjudiciales.
• Enlaces de sitios web penalizados: Si un sitio web ya ha sido penalizado por Google, cualquier enlace proveniente de él puede transmitir esa toxicidad a vuestro dominio.

¿Cuándo desautorizar enlaces tóxicos? Señales de alerta y análisis de backlinks

La decisión de desautorizar enlaces no debe tomarse a la ligera. Es una acción potente que puede tener un impacto significativo en vuestro SEO, tanto positivo como negativo si no se realiza correctamente. Antes de siquiera considerar el uso de la herramienta Disavow de Google, es fundamental realizar un análisis exhaustivo de vuestro perfil de backlinks.

Auditoría de backlinks: el primer paso

Una auditoría de backlinks es el proceso de revisar todos los enlaces que apuntan a vuestro sitio web para identificar su calidad y relevancia. Este es un paso crítico que os permitirá entender si tenéis un problema de enlaces tóxicos y la magnitud del mismo. Para ello, podéis utilizar herramientas como Google Search Console, Ahrefs, Semrush o Majestic SEO. Estas herramientas os proporcionarán una lista completa de vuestros backlinks, junto con métricas de autoridad y toxicidad.

Durante la auditoría, debéis prestar especial atención a:

• Cambios bruscos en el perfil de enlaces: Un aumento repentino y no natural de enlaces, especialmente si provienen de sitios de baja calidad, es una señal de alerta.
• Penalizaciones manuales de Google: Si habéis recibido una notificación en Google Search Console sobre una acción manual debido a enlaces no naturales, la desautorización es casi obligatoria.
• Caída inexplicable en el tráfico orgánico o el ranking: Si vuestro sitio ha experimentado una disminución significativa en el tráfico o en las posiciones de búsqueda sin una razón aparente (como cambios en el algoritmo o en el contenido), los enlaces tóxicos podrían ser los culpables.
• Textos ancla sospechosos: Un gran número de enlaces con textos ancla sobre-optimizados o irrelevantes puede indicar un patrón de spam.
• Enlaces de sitios web con idiomas o temáticas no relacionadas: Si vuestro sitio está en español y recibís muchos enlaces de sitios en chino o ruso, o de temáticas completamente ajenas, es probable que sean tóxicos.

Para una guía más detallada sobre cómo realizar esta auditoría, os recomendamos leer nuestro artículo: Auditar Backlinks: Guía Completa para un Perfil de Enlaces Saludable.

¿Cuándo NO desautorizar enlaces?

Es igualmente importante saber cuándo NO debéis desautorizar enlaces. Google es cada vez más inteligente a la hora de ignorar enlaces de baja calidad. Si no tenéis una penalización manual, ni una caída drástica en el tráfico que podáis atribuir claramente a enlaces tóxicos, es posible que no necesitéis usar la herramienta Disavow. Un uso excesivo o incorrecto de esta herramienta podría incluso perjudicar vuestro SEO al desautorizar enlaces que, aunque parezcan de baja calidad, Google ya estaba ignorando o que incluso os aportaban algún valor residual.

En general, desautorizad enlaces solo si:

1. Habéis recibido una acción manual de Google por enlaces no naturales.
2. Estáis seguros de que una caída significativa en el ranking o el tráfico se debe a enlaces tóxicos, después de una auditoría exhaustiva.
3. Habéis intentado eliminar los enlaces manualmente contactando a los webmasters, pero no habéis tenido éxito.

Cómo usar la herramienta Disavow Tool de Google: Paso a paso

Una vez que habéis identificado los enlaces tóxicos y habéis decidido que la desautorización es el camino correcto, el siguiente paso es utilizar la herramienta Disavow de Google. Este proceso requiere precisión y atención al detalle para evitar errores que puedan afectar negativamente vuestro SEO.

Paso 1: Crear vuestro archivo de desautorización (.txt)

El primer paso es crear un archivo de texto (.txt) que contenga la lista de los enlaces o dominios que deseáis desautorizar. Cada URL o dominio debe estar en una línea separada. Es crucial que el formato sea correcto para que Google pueda procesarlo adecuadamente.

Formato para desautorizar URLs específicas:

``

http://ejemplo.com/pagina-toxica-1.html

http://ejemplo.com/pagina-toxica-2.html

`

Formato para desautorizar un dominio completo:

Si deseáis desautorizar todos los enlaces de un dominio en particular, debéis añadir domain: antes del nombre del dominio. Esto es útil cuando un sitio web entero es de baja calidad o spam.

`

domain:ejemplo-spam.com

domain:otro-sitio-malo.net

`

Consideraciones importantes al crear el archivo:

• Codificación: El archivo debe estar codificado en UTF-8 o ASCII.
• Comentarios: Podéis añadir comentarios en el archivo utilizando el símbolo # al principio de la línea. Google ignorará estas líneas.

`

# Este es un comentario para recordar por qué desautorizo este dominio

domain:sitio-spam-con-comentarios.com

`

• Tamaño del archivo: El archivo no debe exceder los 100.000 caracteres (incluyendo comentarios y espacios) y no más de 5 MB.

Paso 2: Subir el archivo a Google Search Console

Una vez que tengáis vuestro archivo .txt listo, el siguiente paso es subirlo a la herramienta Disavow de Google. Para ello, debéis tener acceso a Google Search Console para la propiedad de vuestro sitio web.

1. Acceded a la herramienta Disavow: Podéis encontrarla buscando directamente 'Google Disavow Tool' o navegando a través de Google Search Console. Aseguraos de seleccionar la propiedad correcta de vuestro sitio web.
2. Subid el archivo: Haced clic en el botón 'Desautorizar enlaces' y seleccionad vuestro archivo .txt` preparado. Si ya habéis subido un archivo anteriormente, tendréis la opción de reemplazarlo o descargarlo para editarlo.
3. Confirmad la subida: Una vez subido, Google procesará el archivo. Este proceso puede tardar varias semanas en reflejarse completamente en vuestro perfil de enlaces y en los rankings de búsqueda.

Precauciones y consideraciones finales

• Sed cautelosos: La herramienta Disavow es poderosa. Usadla solo si estáis seguros de que los enlaces son perjudiciales y no podéis eliminarlos de otra manera. Un uso incorrecto puede desautorizar enlaces valiosos y dañar vuestro SEO.
• Documentad todo: Mantened un registro detallado de los enlaces que desautorizáis, por qué lo hacéis y la fecha. Esto os será útil para futuras auditorías o si necesitáis revisar vuestras decisiones.
• No esperéis resultados inmediatos: Google necesita tiempo para rastrear, procesar y aplicar los cambios de vuestro archivo de desautorización. Sed pacientes y monitorizad vuestro perfil de enlaces y vuestro rendimiento en Search Console.
• Seguid construyendo enlaces de calidad: La desautorización es una medida defensiva. La mejor estrategia a largo plazo es seguir construyendo un perfil de enlaces fuerte y natural a través de prácticas de link building éticas y de alta calidad. Para entender mejor las estrategias de link building, os invitamos a leer nuestro artículo: SEO Off-Page: Qué es y Cómo Dominarlo.